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国产化妆品的《变形记》(二)
2022-07-08

-----本土家化品牌正在悄悄热销

近年来,随着经济飞速发展,化妆品市场的竞争也愈发激烈。国产化妆品产业获得了迅猛的发展,截止2013年国内化妆品厂家已经超过5000余家,每年销售总额超过700亿元,平均以23.8%的速度增长。市场迅猛发展的同时,国产化妆品企业却也面临全方位的挑战,竞争力也更激烈。

1.市场以及价格分析

国产化妆品大多生产企业水平差距较大,大多集中在中低端水平,农村需求较大,品牌知名度较低,同国外知名品牌比起来,在科技创新、国际知名度方面都逊色很多。

目前在中国,外企主要占了高档化妆品市场,而国产化妆品基本都在中低端市场,国内化妆品企业主要的竞争优势就是价格。

2.消费群体分析

国内的一些老名族品牌,如美加净、小护士、百雀羚等在国内还是有一个稳定人群的,这群人对国产品牌有一定的偏好,而且他们的影响力也比较大,热衷于中国优质化妆品,中档消费群体是国产化妆品主要的消费主导力。

3.国货正在悄然升温

近几年来一些国际知名品牌的化妆品纷纷卷入“违禁风波”,不少国外大品牌都被检测出不合格,品牌信任危机愈演愈烈,从而使得国内不少女性在选择化妆品时顾虑重重,这也使得消费者对其信赖的严重缺乏。国产化妆品反而受到消费者的信赖,促成消费者对化妆品的理性消费。

国产化妆品正在悄然升温,国货的热潮从网络、论坛延伸到了生活中,优质的化妆品重新获得大学生以及80后年轻白领的青睐,“国货”更适合东方人,怀旧心理等逐步引导了国人的消费观。

近年来,一些老牌子不断推出新产品,国产护肤市场的发展潜力巨大,由于本土化妆品本身具有民族优势,老牌国产化妆品近来正在悄悄地热销,本土牌的代表着产品经得起时间和消费者的考验.

本土品牌如何以其百年的品牌影响力,获得消费者的青睐?伊霍珀咨询 CHINA-IHOP -专注眼动追踪研究提示请继续关注下一期内容。

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